| Поле | Инд. | ПП | Название | Значение |
|---|---|---|---|---|
| Тип записи | a | |||
| Библиографический уровень | m | |||
| 001 | Контрольный номер | RU\PGU\BOOKS\5532 | ||
| 005 | Дата корректировки | 20200416103340.1 | ||
| 008 | Кодируемые данные | u | ||
| 020 | a | ISBN | 978-5-9776-0038-5 | |
| 040 | a | Служба первич. каталог. | 1901371X | |
| a | Служба первич. каталог. | НБ ТвГУ | ||
| 080 | a | Индекс УДК | 659.1(075.8) | |
| 084 | a | Индекс другой классификации/Индекс ББК | Ч606.5я73-1 | |
| 084 | a | Индекс другой классификации/Индекс ББК | У47я73-1 | |
| 084 | a | Индекс другой классификации/Индекс ББК | У291.34 | |
| 090 | a | Полочн. индекс | Ч606.5 | |
| x | Авторский знак | М 89 | ||
| 100 | 1_ | a | Автор | Мудров Александр Николаевич |
| q | Полное имя | Мудров А. Н. | ||
| 245 | 10 | a | Заглавие | Основы рекламы |
| b | Продолж. заглавия | учебник : [для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама"] | ||
| 250 | a | Основные сведения об издании | 2-е изд., перераб. и доп. | |
| 260 | a | Место издания | Москва | |
| b | Издательство | Магистр | ||
| c | Дата издания | 2010 | ||
| 300 | a | Объем | 394, [3] с. | |
| b | Иллюстрации/ тип воспроизводства | ил., табл., портр. | ||
| c | Размеры | 22 см | ||
| 504 | a | Библиография | Библиогр.: с. 390-395 | |
| 504 | a | Библиография | Алф. указ. реклам. англоязыч. терминов: с. 383-389 | |
| 520 | 0_ | a | Аннотация | Дано целостное представление об основах рекламы, ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы, эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, причины появления международной рекламы и интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассмотрены существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов, формы и методы проведения рекламных кампаний. Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты преимущественно из российской рекламной практики. Приведен толковый словарь рекламных терминов. Во втором издании существенно обновлен и дополнен фактический и статистический материал, отражены изменения в рекламной индустрии, в частности, связанные с принятием нового Федерального закона "О рекламе". Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудников рекламных служб организаций. |
| 521 | 0_ | a | Примеч. о целев. назн. | Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудников рекламных служб организаций |
| 653 | 0_ | a | Ключевые слова | Маркетинг |
| a | Ключевые слова | Маркетинговые коммуникации | ||
| a | Ключевые слова | Медиапланирование | ||
| a | Ключевые слова | Международная реклама | ||
| a | Ключевые слова | Реклама | ||
| a | Ключевые слова | Рекламная деятельность | ||
| a | Ключевые слова | Рекламное дело | ||
| a | Ключевые слова | Рекламное законодательство | ||
| a | Ключевые слова | Рекламные агентства | ||
| a | Ключевые слова | Рекламные кампании | ||
| a | Ключевые слова | Рекламный продукт | ||
| a | Ключевые слова | Рекламный рынок | ||
| a | Ключевые слова | Рекламодатель | ||
| a | Ключевые слова | Торговые марки | ||
| a | Ключевые слова | Учебники для вузов | ||
| a | Ключевые слова | Экономика рекламы | ||
| 901 | t | Тип документа | m | |
| 910 | a | гриф есть* | ||
| 920 | a | Оператор | Стру | |
| 930 | a | Новая/Ретро | учебники | |
| 940 | a | филологический | ||
| d | основы рекламы | |||
| 952 | c | Вид литературы | К ру | |
| 954 | a | Дата поступления на обработку | 20100922 | |
| 990 | a | Автор заказа (DOS) | каф. рекламы | |
| b | Заказано (DOS) | 9 |