| Поле | Инд. | ПП | Название | Значение |
|---|---|---|---|---|
| Тип записи | a | |||
| Библиографический уровень | m | |||
| 001 | Контрольный номер | 004960005 | ||
| 005 | Дата корректировки | 20161219150205.7 | ||
| 008 | Кодируемые данные | 110408s2011 y zzzz 000 1 rus u | ||
| 020 | a | ISBN | 978-5-238-02194-2 | |
| 040 | a | Служба первич. каталог. | Агентство CIP РГБ | |
| a | Служба первич. каталог. | НБ ТвГУ | ||
| e | Правила каталог. | rcr | ||
| 041 | 0_ | a | Код языка текста | rus |
| 080 | a | Индекс УДК | 658.8:659(075.8) | |
| 084 | a | Индекс другой классификации/Индекс ББК | У291.34я73-1 | |
| 084 | a | Индекс другой классификации/Индекс ББК | С862я73-1 | |
| 090 | a | Полочн. индекс | У291.3 | |
| x | Авторский знак | М 26 | ||
| 245 | 10 | a | Заглавие | Маркетинг PR и рекламы |
| b | Продолж. заглавия | учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности (080111) "Маркетинг" | ||
| c | Ответственность | под ред. И. М. Синяевой | ||
| 260 | a | Место издания | Москва | |
| b | Издательство | ЮНИТИ | ||
| c | Дата издания | 2011 | ||
| 300 | a | Объем | 494, [1] с. | |
| b | Иллюстрации/ тип воспроизводства | ил., табл. | ||
| c | Размеры | 22 см | ||
| 500 | a | Примечание | Авт. указаны на обороте тит. л. | |
| 504 | a | Библиография | Библиогр.: с. 491-493 (84 назв.) и в подстроч. примеч. | |
| 520 | 0_ | a | Аннотация | Раскрывается содержание и специфика маркетинга PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании. Уделяется внимание классификационным признакам, потребительской ценности сферы услуг PR с учетом специфики практического использования в процессе рыночного участия фирм и компаний. Показывается сущность и специфика внутрикорпоративных PR. Впервые подробно рассматриваются аутсорсинг PR и рекламы, его концепция, организационный механизм и экономическая целесообразность использования в сфере услуг. Даются комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы с выделением значения показателя социально-деловой активности и корпоративной ответственности за результаты труда перед обществом. Содержание учебника построено в соответствии с профессиональными компетенциями нового образовательного стандарта третьего поколения в рамках дисциплин PR и рекламного дела. Для магистров, аспирантов, докторантов, маркетологов, предпринимателей, а также специалистов-практиков, интересующихся возможностями PR и рекламы в организации маркетинговой деятельности. |
| 653 | 0_ | a | Ключевые слова | PR в системе маркетинга |
| a | Ключевые слова | Антикризисный PR | ||
| a | Ключевые слова | Аутсорсинг услуг | ||
| a | Ключевые слова | Внутрикорпоративный PR | ||
| a | Ключевые слова | Маркетинг | ||
| a | Ключевые слова | Маркетинговые коммуникации | ||
| a | Ключевые слова | Медиапланирование | ||
| a | Ключевые слова | Паблик рилейшнз | ||
| a | Ключевые слова | Управление рекламой | ||
| a | Ключевые слова | Реклама | ||
| a | Ключевые слова | Связи с общественностью | ||
| a | Ключевые слова | Общественное мнение | ||
| a | Ключевые слова | Лоббирование бизнес-проектов | ||
| a | Ключевые слова | фандрайзинг | ||
| 700 | 1_ | a | Другие авторы | Синяева Инга Михайловна |
| q | Полное имя | Синяева, И. М. | ||
| 700 | 1_ | a | Другие авторы | Маслова Валентина Михайловна |
| q | Полное имя | Маслова, В. М. | ||
| 700 | 1_ | a | Другие авторы | Романенкова Ольга Николаевна |
| q | Полное имя | Романенкова, О. Н. | ||
| 700 | 1_ | a | Другие авторы | Синяев Василий Владимирович |
| q | Полное имя | Синяев, В. В. | ||
| 901 | t | Тип документа | m | |
| 920 | a | Оператор | Стру | |
| 930 | a | Новая/Ретро | учебники | |
| 952 | c | Вид литературы | К ру | |
| 954 | a | Дата поступления на обработку | 20120125 |